Сегодня упаковка – это не только средство сохранения товара. При грамотном подходе она становится эффективным маркетинговым инструментом, позволяющим решать целый комплекс задач с минимальными издержками.
Задачи, которые решают упаковочные материалы с нанесённым логотипом и фирменным стилем:
- Повышение узнаваемости компании, продукта.
- Формирование лояльности клиентов, за счёт получения положительного имиджа через заботу о покупателе.
- Привлечение покупателей.
- Мотивация совершить покупку, обратиться за услугой.
Упаковка служит первичным звеном связи между компанией и покупателем. Она формирует первое представление о товаре, поэтому её оформление должно вызывать положительную эмоциональную связь с компанией, содержать максимум понятной и полезной информации.
Если товар предлагается для продажи на полке магазина, внешний вид его упаковки должен привлекать внимание, выделять её из многообразия аналогичных наименований товара. Ещё один важный момент – характер оформления упаковки должен соответствовать характеру товара.
Маркетинговые требования к упаковке:
- простота – среднестатистический клиент не обращает внимания на детали, ему важна общая концепция и ассоциации;
- хорошая запоминаемость, вирусность – оформление должно «цеплять»;
- удобная, оригинальная форма;
- информативность – упаковка должна быстро дать все ответы на вопросы, которые возникают у потенциального клиента;
- эмоциональность – оформление должно вызывать эмоции, которые испытывает человек при покупке полезного товара;
- целостность – все элементы оформления (логотип, шрифт, графика, цвет) должны формировать единую концепцию;
- лёгкость – упаковка не должна быть перегружена элементами;
- честность – информация на упаковке должна соответствовать содержанию на 100%.
Маркетинговое оформление не будет работать, если сама упаковка будет изготовлена с браком, из материалов низкого качества. При создании упаковки важно использовать прочные, «приятные на ощупь» материалы высокого качества.
Решайте маркетинговые задачи с помощью упаковки! Обращайтесь в Вологодское производственное объединение «Экран». Мы изготовим упаковку с вашим логотипом и фирменным стилем.